Кевин Мазур
Бијонсе и Џеј Зи и даље добијају критике због својих О љубави кампања за Тиффани & Цо. која је дебитовала у августу.
У реклами, Беј даје Холи Голајтли вибрације као оду класичном филму из 1961. Доручак код Тифанија док она носи непроцењиви жути дијамант драгуљара - драгуљ који је носило само пет других жена у историји откако га је из Јужне Африке 1877. однео оснивач бренда Чарлс Луис Тифани.
Као МАДАМЕНОИР Детаљно у нашем првобитном извештају, део вредности вести о кампањи окружио је Бијонсе као прву црнку која је добила част да носи Тифанијев жути дијамант.
Можда још занимљивије, зујање је окруживало и чињеницу да су Беи и Јаи позирали за снимање пред никада раније виђеном Баскијатовом сликом познатом као Једнако Пи , који је наизглед имао потпис златара „робин-егг” плаве боје.
У недељама након објављивања кампање, скоро сваки њен аспект је дошао у питање. Да ли је Бијонсеина улога у кампањи „као прве црнкиње“ која је уздрмала драгуљ била само симболичан трик од Тифанија да створи буку? Зашто је Бијонсе изабрана да љуља дијамант „украден из Африке?“ Зашто би она и Јаи-З уопште пристали да воде кампању? Да ли је бренд донирао само 2 милиона долара ХБЦУ-у у партнерству са моћним паром да би прикрио проблематичну природу рекламе у целини?
Штавише, разговор се наставља око политике у вези са Баскијатовим уметничким делима у реклами - постављајући питање да ли би легендарни уметник из Њујорка из 1980-их потписао да је његово уметничко дело стављено у кампању.
Убрзо након О љубави године, потпредседник компаније Тиффани & Цо., Александар Арно, сугерисао је да је уметникова употреба одређене нијансе плаве била намерна, па чак и ода врхунском драгуљару.
„Немамо литературу која каже да је он направио слику за Тифанија“, рекао је Арно у интервјуу за ВВД . „Али знамо понешто о Баскијату. Знамо његову породицу. Урадили смо изложбу његових радова у Лоуис Вуиттон фондацији пре неколико година. Знамо да је волео Њујорк, да је волео луксуз и да је волео накит. Претпостављам да [плава слика] није случајно. Боја је толико специфична да мора бити нека врста омажа.”
Ипак, и даље, за оне који воле Баскуаитов рад, проучавали су га и били блиски са покојним уметником пре него што је преминуо 1988. године, кампања Беиа и Јаиа Тиффани служи као антитеза онога што уметниково дело представља.
За њих, Баскијатова уметност, делимично, охрабрује људе да доводе у питање капиталистичке идеале промовисане у друштву кроз напоре мејнстрим рекламирања, подметање токенизма а против елитизма и класизма.
Алексис Адлер, који је живео са уметником током првих година његове уметничке каријере од 1979-1980, недавно је поделила је своју реакцију на контроверзну кампању.
„Видео сам оглас пре неколико дана и био сам ужаснут“, рекао је Адлер Тхе Даили Беаст .
„Комерцијализација и комодификација Жана и његове уметности у овом тренутку – то заиста није оно о чему се Џин бавио“, наставила је да изрази.
„Нажалост, музеји су касно дошли до Јеанове уметности, тако да је већина његове уметности у приватним рукама и људи ту уметност не могу да виде осим на изложбама. Зашто га приказивати као реквизит за оглас?” упитао је Адлер. „Позајмите га музеју. У време када је у западним музејима било веома мало црних уметника, то је био његов циљ: доћи до музеја.
Блиски пријатељ Баскијата који радио са овим последњим као тинејџери преко својих графити уметност дуо САМО, на сличан начин изразио да је пласман од Једнако Пи у Тифанијевој кампањи нема контекстуалног обзира на Баскијата или његов рад.
„Људи мисле да је његова повезаност са луксузом била зато што је био импресиониран тим с*ом, али није га било брига“, нагласио је Ал Диаз. „Не ради се само о ношењу Армани одела. Ако га је носио, то је зато што је могао да га купи и сјебе, није зато што су шавови били фантастични или добро направљени.'
„Изгубљено је у преводу“, додао је он Баскијатовој поруци у светлу Бејеве и Џејеве рекламе за Тифани. „Људи неће видети дубину. У овом тренутку једини људи који би могли да приуште Баскијата су људи на које је циљао. Као, ти си тлачитељ. Откупљују га тако да постаје бесмислено.”
Баскијатов помоћник Стивен Тортон поделио је снажно мишљење о кампањи. Као човек који је блиско сарађивао са уметником - мешајући боје за Баскијата и уоквирујући безброј креативних слика - Тортон је рекао да упркос боји позадине Једнако Пи Тифани никада није била уметникова инспирација.
„Идеја да је ова плава позадина, коју сам помешао и применио, на било који начин повезана са Тифани Блу је толико апсурдна да сам у почетку одлучио да не коментаришем“, објавио је Тортон на Инстаграму. „Али ово врло перверзно присвајање уметникове инспирације је једноставно превише.
„Не би пустили Жан-Мишела у Тифани да је желео да користи купатило, или, да је отишао да купи веренички прстен и извукао свежањ новца из џепа. Нисмо могли чак ни да узмемо такси“, рекао је Тортон Тхе Даили Беаст .
Касније је додао: „Не знам истину, али знам лаж када је видим.
